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喜马拉雅产品分析:每一秒陪伴都是爱

来源:gomesbr.com   发布时间:2020-08-07 08:42   点击量:

编辑导读:喜马拉雅作为一款音频类的产品,其丰富的种类和较高的内容质量吸引了很多受众,许多用户也在上面发布自己的音频,形成PGC+UGC+PUGC的多元内容生产模式。本文将从五个方面对喜马拉雅APP进行分析,希望对你有帮助。

喜马拉雅产品分析:每一秒陪伴都是爱

一、产品功能结构 1. 功能结构图

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喜马拉雅的核心功能分为5个模块:

音频收听:主要功能是对各类音频内容的分类、推荐、搜索和反馈,以及音频播放时的设置和反馈。

音频管理:主要功能是对用户订阅、收听、下载、购买的音频内容进行管理,用户也可以创建自定义听单来管理音频。

社区:图文、音频、视频内容的分享社区,此外还有趣配音、全民朗读、k歌等其他形式的音频娱乐方式。

我的账号:普通用户用于管理账号、会员、积分和个人发布的内容等信息;主播通过平台认证后可使用更多功能,如每日数据、管理收益、推广等功能。除此之外,支持多种不同模式的用户偏好设置。

设置:连接智能设备;推送、隐私、收听偏好和播放偏好等用户自定义设置。

2. 用户路径图

场景1:收听音频

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场景2:发布音频

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二、行业分析 1. 市场规模

从2013年喜马拉雅和荔枝等平台的扎堆诞生算起,在线音频行业经历了,从电台模式到综合性音频平台的升级,从一开始单向的收听到兼具学习与交友、娱乐等功能,也实现了从填充睡前、乘车等碎片化时间,到发展成为耳朵经济的多维升级。

2019年,中国网络音频行业市场规模达到了175.8亿,同比增长55.1%,其中以音频娱乐、内容付费、广告营销为主要收入来源。

网络音频市场从2016年开始进入高速增长阶段,大批资本涌入,带动行业的快速发展。得益于精品内容的打造、内容种类的丰富和音频内容形式的多样,网络音频市场已经进入稳步发展的成熟期并逐步进入存量市场。

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数据来源:艾瑞数据

经历过多年的竞速发展后,网络音频市场格局形成“一超多强”的态势。

最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,喜马拉雅用户渗透率为62.8%,处第一梯队;荔枝、蜻蜓FM则居第二梯队,用户渗透率为33.5%。不能忽视的是,在线音频之外的垂直赛道中,知识付费领域的得到APP、知乎等也是在线音频的竞争对手之一。

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2. 发展历程

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通过喜马拉雅和其他行业头部玩家的发展历程中,可以看出:

网络音频行业受到资本关注,各大平台陆续完成几轮大额融资。经历了多年的发展,网络音频行业已经从传统音频、电台音频发展到综合类音频娱乐平台。

与网络文学、出版社等版权方展开合作,抢夺头部IP资源,以名人独家录制爆款内容吸引用户付费。探索知识付费、直播打赏等新的商业模式。陆续解决了商业化和版权乱象的问题。

拓展多元的内容分发渠道,除了传统的移动端和PC端之外,与智能设备、车载设备、智能家居等厂商达成生态合作,发展全场景的音频生态,进一步扩大音频用户的覆盖面。

冠名节目广告、声优招募计划、推出音频平台的“双11”等营销活动,各大平台都在争夺用户、主播和优质内容等资源。加码对MCN机构和主播的扶持力度,来共同构建繁荣又优质的音频生态。

重视亲子儿童这一新的增量市场,推出青少年儿童内容、硬件设备已经儿童内容生态解决方案。

自2018年各大平台爆出上市计划,2020年1月荔枝在美股纳斯达克挂牌上市,成为“中国在线音频行业第一股”。可以看到,行业内各大玩家都在寻求上市获取更多资金支持,来实现跨越式的增长。

3. 用户规模

但从数据上看,音频行业仍有很大的发展空间。

艾瑞咨询数据显示,2018年,中国已经成为全球音频用户最多的国家,在线音频市场用户规模达3.77亿。目前音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%,而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。

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